En broschyr blir lättare att läsa, och lättare att formge, när innehållet är planerat innan layouten påbörjas. Den här guiden går igenom planeringen steg för steg: syfte, mottagare, budskap, disposition och vad läsaren ska göra sedan. Valet av format har en egen guide: så väljer du rätt format för broschyrer.
1. Bestäm vad broschyren ska uppnå
Skriv ner syftet i en mening innan du skriver något annat. Ska broschyren sälja ett erbjudande, presentera företaget, förklara en tjänst eller ge praktisk information? Ett tydligt syfte gör det lättare att välja bort innehåll som inte hjälper läsaren.
2. Utgå från mottagaren
Tänk på vem som läser broschyren och i vilket sammanhang. Några frågor att svara på:
- Vem är läsaren, och vad vet hen redan om er?
- Vad behöver hen förstå för att ta nästa steg?
- Vilka frågor eller invändningar brukar komma?
- Var möter hen broschyren – i ett kundmöte, på en mässa, i ett utskick eller i butik?
En kund som jämför tjänster behöver annan information än en besökare som får broschyren i handen på en mässa.
3. Formulera ett huvudbudskap
Huvudbudskapet är det läsaren ska komma ihåg om hen bara läser framsidan. Skriv det som en konkret nytta för läsaren snarare än en beskrivning av företaget. Allt annat innehåll ska stödja det budskapet.
4. Samla innehållet
Gör en lista över allt som ska med innan du börjar skriva den färdiga texten:
- rubrik och huvudbudskap
- kort beskrivning av erbjudandet eller tjänsten
- fördelar, exempel eller hur det fungerar
- bilder som visar produkten, tjänsten eller miljön
- fakta som priser, datum och mått
- kontaktuppgifter, logotyp och nästa steg
Stryk hellre än fyll på. Det som inte stödjer syftet eller huvudbudskapet gör broschyren svårare att läsa.
5. Lägg innehållet i rätt ordning
En bra broschyr leder läsaren framåt. För en vikt broschyr fungerar ofta den här ordningen:
- Framsida: huvudbudskap och en bild som visar vad det handlar om.
- Insida: erbjudandet, fördelar och exempel, uppdelat med mellanrubriker.
- Baksida: nästa steg och kontaktuppgifter.
En häftad broschyr med fler sidor följer samma logik, men innehållet kan delas in i tydliga avsnitt. Rubriker, mellanrubriker och bilder gör materialet lättare att skumma.
6. Gör nästa steg tydligt
Avsluta med en konkret uppmaning: ring, besök webbplatsen, boka ett möte eller besök butiken. Se till att kontaktuppgifterna är lätta att hitta och att uppmaningen stämmer med det broschyren handlar om.
7. Anpassa mängden innehåll till formatet
När innehållet är samlat vet du hur mycket utrymme du behöver. Mycket text, bilder eller tabeller talar för en A4-broschyr, medan korta budskap ofta passar bättre i A5 eller A6. Vill du ha en introduktion till olika broschyrtyper kan du läsa vad är en broschyr?
Checklista innan tryck
- Texten är korrekturläst, gärna av fler än en person.
- Priser, datum, telefonnummer och webbadresser är kontrollerade.
- Bilderna har tillräcklig upplösning för tryck.
- Logotypen är i rätt version.
- Broschyren har en tydlig uppmaning till nästa steg.
- Du har en tryckfärdig PDF, eller vet att du behöver hjälp med design eller filkontroll.
Begär offert på broschyrer
När innehållet är planerat kan du begära offert. Ange upplaga, format, antal sidor och papper och ladda upp tryckoriginalet om du har ett. Saknar du original kan du ange att du behöver hjälp med design. Du får offert inom 24 timmar.
Begär offert på broschyrer eller läs mer om broschyrtryck hos Norrtryck.